XXL Hockey Pop-up Store

XXL Hockey Pop-up store

Kund: XXL Sverige i samarbete med CCM Hockey

Datum: Maj 2024 (Ishockey-VM)

Plats: Hamngatan, Stockholm City

Målgrupp: Hockeyfans och besökare under Ishockey-VM

Om kunden

XXL är en av Nordens största sport- och friluftskedjor och erbjuder ett brett sortiment av produkter inom sport, friluftsliv och träning. Under Ishockey-VM ville XXL, i samarbete med det ledande hockeyvarumärket CCM, fördjupa sin relation med hockeyfans och skapa en upplevelse som gick utanför den traditionella butiksmiljön.

Detta projekt blev startskottet på en större hockeysatsning, där XXL positionerar sig som en självklar destination för hockeyutrustning, både för aktiva spelare och supportrar.

Utmaning och mål

Hur skapar man en butik som känns mer som en hockeyupplevelse än en traditionell retail-yta?

Målet var att:

Fånga uppmärksamhet under Ishockey-VM och driva trafik till XXL:s butiker.

Bygga hype i sociala medier genom en tävling som engagerar både besökare och digital publik.

Skapa en helhetsupplevelse för hockeyfansen där de inte bara kunde köpa supporterprodukter, utan också delta, tävla och uppleva hockeykulturen på plats.

Koncept och genomförande

Butiksupplevelse
Ett brett sortiment av supporterkläder från Sverige, Finland och andra hockeynationer.

En tryckstation där besökare kunde trycka sitt eget namn och nummer direkt på tröjan.

En miljö fylld med VM-känsla, från dekor och materialval till aktiveringar i butik.

Catch the Puck – Jakten på guldpucken
För att skapa buzz utanför butiken lanserade vi tävlingen Catch the Puck:

Under hela VM-perioden gömde vi guldiga hockeypuckar på olika platser i Stockholm.

Ledtrådar släpptes löpande i XXL:s sociala kanaler, vilket fick fansen att ge sig ut på stadens gator för att hitta puckarna.

Varje upphittad puck gav vinnaren exklusiva priser, som VM-biljetter, exklusiva skridskor eller signerade tröjor.

Social spridning
Kampanjen integrerade fysisk aktivering med digital storytelling – varje puck som hittades skapade nytt innehåll för sociala medier.

”Jakten på guldpucken” blev snabbt en viralt spridd aktivitet och bidrog till att lyfta hela pop-up-satsningen.

Resultat och värde

Pop-up-butiken och Catch the Puck blev en succé både på plats och online:

Butiken hade högt tryck under hela VM-perioden med både lokala och tillresta fans.

Kampanjen fick stor räckvidd i sociala medier tack vare ledtrådar och användargenererat innehåll kring puckjakten.

Projektet visade hur B2C-aktiveringar kan skapa djupare engagemang när fysisk närvaro och digitalt deltagande går hand i hand.