Westfield Reloved Market

När hållbarhet blir en upplevelse människor faktiskt vill vara en del av

Project team

Fanny Burtsov

Visual Production Manager

Westfield Reloved Market – Mall of Scandinavia och Täby Centrum

Kund: Westfield
Plats: Mall of Scandinavia & Täby Centrum
Datum: maj 2026

Hur gör man hållbarhet och second hand till något människor faktiskt vill stanna kvar i?

Tillsammans med Westfield skapade K&E Studios Westfield Reloved Market – ett upplevelsebaserat retailkoncept som tog över Mall of Scandinavia och Täby Centrum under två helger i maj. Ett globalt initiativ som aktiverades i Westfieldcentrum världen över, där K&E Studios fick uppdraget att utveckla konceptet för de svenska destinationerna.

Målet var att skapa en modern retailupplevelse där hållbarhet, kreativitet och deltagande möttes i en fysisk miljö människor faktiskt ville vara en del av. Resultatet blev en mix av curated second hand, klädswap, interaktiva aktiveringar och kreativa stationer där besökare kunde skapa, tävla, bidra och upptäcka konceptet på plats.

Under eventdagarna kunde besökare bland annat byta plagg i Reloved Swap, skapa egna prints och patches i Reloved Design, vinna återbrukade premiumföremål i Reloved Drop och bidra till välgörenhet genom Reloved Collection. I den interaktiva displayboxen visades unika reloved-objekt, bland annat en originaltröja från fotbolls-VM 94, handmålade vintageföremål och en specialdesignad jeansjacka inspirerad av Avicii.

Hela upplevelsen byggdes för att kännas mer som en modern destination än en klassisk kampanjyta. Flera delar kopplades dessutom direkt till Westfields medlemskap och community-flöden för att skapa ytterligare aktivitet och engagemang i centrumen.

Resultatet blev en upplevelse där hållbarhet blev något människor inte bara pratade om – utan faktiskt ville delta i.

Besökare tittar på en originaltröja från fotbolls-VM 94 i den interaktiva installationen “Reloved Collection” under Westfield Reloved Market i Mall of Scandinavia.

Överblicksbild av Westfield Reloved Market i Mall of Scandinavia med popupytor, second hand-stationer, aktiveringar och färgstark scenografi mitt i köpcentrumet.

Färgstark installation för Stockholms Stadsmission under Westfield Reloved Market med återbrukade inredningsdetaljer och second hand-föremål presenterade i en specialbyggd display.

Det stora engagemanget från våra besökare visar att det finns ett starkt intresse för den här typen av upplevelser. När hållbarhet kombineras med kreativitet och deltagande skapas något som människor verkligen vill vara en del av. Vi är dessutom väldigt nöjda med leveransen från K&E Studios genom hela projektet och ser fram emot kommande samarbeten.

-Jacob Ekberg, Marketing Manager, Westfield Mall of Scandinavia